在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進行的。包裝設計中的文字、圖形、色彩及造型形態(tài)，對消費者來說，都是一種引發(fā)刺激的元素，而這些刺激物具備一定的新穎形象特征就能引起消費者的注意，增加受眾對包裝的印象，并且對其印象有一定的延續(xù)性。 

引起人的注意是增強包裝效果的首要因素，也是加強受眾對包裝印象的重要因素之一。注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程，而是人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。

從心理學角度分析，一個包裝設計要想使受眾注意并能理解、領會、形成固定的記憶，這些和對人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新穎特征分不開的。其中最重要的是色彩因素，色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的。

我這人做生意有個習慣。我不愛急著上馬開工，一定要先聊聊天，濟南印刷廠大家談一下，看看處事方式價值觀、你給我的權限、你自己對行業(yè)的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。恩，又扯遠了，不好意思。再說回來，這樣年輕的客戶優(yōu)點是創(chuàng)新，缺點是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。所以在初期交談時，我反復灌輸一個觀點給對方，我們創(chuàng)新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強行創(chuàng)新，結果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什么產(chǎn)品，反而導致接受度低下。再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。

設計師對包裝做到醒目、夸張并不太困難，但要真正的做到與眾不同，同時又能體現(xiàn)出商品的文化內(nèi)涵及商品的自己特點，是設計過程中非常關鍵的。在包裝設計元素中，色彩無疑是最能引起受眾的情緒的。包裝設計所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理不斷的發(fā)生變化。但在包裝設計上使用色彩來激發(fā)人的情感時也要遵循色彩的規(guī)律，避免色彩錯用。例如，在食品包裝上，不要用或少用藍、綠色，多用橙色、桔紅色。使人產(chǎn)生聯(lián)想從而引起顧客的食欲促使購買的行動。

現(xiàn)實生活中，消費者購買補品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿足。而對清潔用品則對冷色調(diào)包裝感興趣。這既是商品主觀因素又是消費者情感心理的作用。成功的商品包裝設計不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應當使消費者“過目不忘”。心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)，需要準確地把握包裝設計與消費者情感心理規(guī)律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。